傳承世代秘制

項目背景
上官糖炒栗子,成立于2005年,近80家的直營及加盟店。十多年的誠信經營擁有了大量的忠實用戶,但品牌形象老化、門店空間體驗感的缺失和品牌視覺的非標準化也對上官品牌的發展起到了限制性因素。
解決方案
聚焦價值:在經過對上官品牌的了解和診斷后,我們挖掘品牌核心價值,提出“傳承世代秘制”的品牌主張。 強化品牌:糖炒栗子受季節化因素大,并隨著品牌沉淀后其他品類的銷售體量加大,我們需要對“上官”品牌的加強,并弱化“糖炒栗子”,形成多品類輻射。 場景多元:由于主打溫補類健康食品,在夏季就會遇到銷售業績的下滑。在場景模式上,我們建議植入具備“秘制”屬性的冷飲-四果湯。
客戶:上官栗子項目:品牌全案策劃

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